澳门新濠天地



当前位置:澳门新濠天地 > 新闻中心 >

法伯丽X《快乐大本营》跨界营销品牌牵手吴昕开

发布时间:2019-10-31 09:29 来源:澳门新濠天地

  据统计,2012-2017年,中国品牌化娱乐营销支出年复合增长率达到了25.6%。口播植入、娱乐营销IP的遍地撒网赞助都给品牌营销带来翻倍销量。娱乐营销如火如荼,火热综艺自然成为了商家们眼中的金矿。此前,科技护肤品牌FARBERLY法伯丽联合湖南卫视综艺常青《快乐大本营》打造系列跨界营销新花式,挤跃各大品牌脱颖而出成为官方指定护肤品牌。法伯丽作为科技护肤代表的新兴国货品牌,此次联合综艺大IP开展品牌创意营销,借助代言人吴昕的影响力与社会化媒体平台优势,玩了一波亮眼的娱乐营销。

  说到国产鼻祖级的综艺娱乐节目非《快乐大本营》不可,开办至今超20个年头。作为湖南卫视王牌爆款综艺,《快乐大本营》一直是湖南卫视的主力节目,有专业高效的幕后团队运营,令这档节目自1997年面世以来,通过持续地创新,不断拓展出丰富的节目内容,节目形式也在一路地创新演变。

  从1997年的游戏竞技类节目,到2001年的户外活动类节目,再到后续的演播室闯关、“闪亮新主播”选秀、草根综艺再到时下的明星综艺。

  可以说是创新,让这档横跨22年的“老牌”节目不断迸发出新生的血液和年轻的活力,凭借高价值的内容输出,超人气明星的盛情加盟以及阳光正能量的娱乐精神,塑造出节目强大的IP背书以及卓越的市场影响力。

  法伯丽品牌与《快乐大本营》综艺节目的合作,是考量了节目自身优势特色以及品牌自身的定位及长期战略规划的综合结果。这背后体现的是法伯丽品牌对于品牌营销构筑的大局观:勇于创新,不断开拓,与时俱进,顺势而为,选定国内最优秀的综艺IP之一展开深度合作,以此最大化提升品牌影响力和知名度。

  这档节目是以“明星+对话访谈+游戏”的模式,以快乐家族PK明星嘉宾或明星嘉宾与快乐家族混搭分队的形式进行比拼。现场即兴游戏,能让明星嘉宾在轻松的氛围下,以“玩”的心态本色出演,展现真实的自我,观众也能更真实地了解明星,从而令节目整体拥有广泛的亲和力。展现真实的自己,这一点与法伯丽品牌领携女性勇于追求“自我、本真”的励志人生态度,通过不断突破和努力,勇敢活出自我人生价值的情感主张有异曲同工之妙。

  于此同时,《快乐大本营》是集“线上+线下”双渠道推广,线下由“芒果TV”APP同步播出,线下是PC客户端和电视频道播出。双渠道运营,让节目影响力辐射全国范围,这一点是法伯丽品牌尤为看重的优势。

  法伯丽品牌自2018年以来,启动“微电商+电商+实体店”三线联动模式,全渠道拓展辐射全国版图,着眼品牌长远发展,不断形成以“消费者为中心,复购率高,拓客能力强”的品牌发展运营模式。而快本的全国线上线下同步播出,让法伯丽的品牌宣传实现360全方位无死角渗透式传播。而“快本”作为中国长寿综艺,每年针对广告赞助商及合作伙伴都有进行严格的招标筛选。现阶段,继Vivo、伊利、可口可乐等一线品牌之后,“快本”也是在众多美业品牌中选择法伯丽,足以证明法伯丽品牌实力及产品品质。

  综上所述,本次法伯丽品牌与《快乐大本营》跨界合作,是双方强强联盟的结果,创新融合双方的优势领域,实现品牌双赢。

  首先,通过丰富多样的节目创意花字广告,以法伯丽品牌自身调性及产品特点为基础,利用每期节目内容亮点,找准重点节目嘉宾,密切配合节目内容表现品牌主张及诉求,抓准时机配合氛围,既不易让观众反感,又能抢夺观众关注度,进行大量曝光的内容实现品牌信息纵深化的立体植入。

  其次,在“快乐家族”的5位主持人当中,选择吴昕做为法伯丽品牌代言人,她真实、坚韧、努力不做作,横跨主持演戏跳舞全能,轻熟龄的她知性大方,优雅魅力气质并存,与法伯丽品牌轻奢科技护肤的定位完美吻合。

  法伯丽品牌捆绑代言人吴昕,联动其自身品牌代言力开展二次传播。邀请品牌代言人吴昕独家拍摄了法伯丽全新升级后的明星单品“法伯丽贵妇小金瓶”TVC广告片及产品平面海报广告,并在吴昕3700多万粉丝的微博平台进行推送发布,获得美、高级等一致好评反响,二次曝光使品牌合作口碑大大提升。

  围绕《快乐大本营》节目也同时进行TVC插播植入,节目结尾进行主持人口播鸣谢与TVC植入的二次传播,进行循序渐进、全方位包围的营销策略,更好建立法伯丽品牌在消费者内的核心价值形象。不仅如此,周日《快乐大本营》节目重播后植入法伯丽经销商广告片。据悉,其在经过国家和广电总局的层层监审、严格审核筛选后,成为首个美业品牌经销商TVC荣登湖南卫视的广告。

  多形式植入,360立体式营销,贯穿“快本”整套节目流程。据统计,在已播放的15期合作节目中,在线亿次。

  与此同时,法伯丽借助此次合作热度同步加温官方旗下自媒体平台宣传造势,联动微博、微信、小红书等平台,结合每期《快本》节目主题展开多角度、多元化的创意营销推广。借助《快本》超强IP联动造势,对用户进行全面轰炸式营销,全渠道包围,裂变式扩充流量群体。法伯丽品牌以其多形式IP营销方式,快速面向全国引发病毒式传播,占领用户心智,实现产品口碑裂变分享,迅速提升品牌声量、影响力和知名度。

  法伯丽成立两年时间便迅速在美业占领重要市场地位。其品牌崛起的背后,离不开法伯丽一直以来在品牌营销以及市场推广的敏锐洞察和布局。

  据了解,法伯丽2019年先后与热播综艺《妻子的浪漫旅行2》、电影《在乎你》、新派仙侠剧《招摇》等多个热门IP跨界合作,同时联合包文婧、王媛可、阚清子、张嘉倪、黄圣依等众多明星成为品牌挚友,与千万级明星流量互通,增加品牌公信度与曝光度。配合线上线下多渠道布局分散流量,使品牌快速占领全国市场。

  法伯丽品牌一路走来秉承“还原肌肤健康本质”的护肤理念,通过提升肌底细胞自身机能从而改善皮肤质量,帮助千万亚洲女性开启肌肤新生之旅。今年是致力于提供新女性轻创业平台法伯丽品牌迎接新生与成长的重要时刻,也是国牌护肤兴起的重大一步。

  未来,相信法伯丽品牌会持续布局品牌IP营销,挖掘创意营销,为品牌赋能,利用长期流量持续变现,为打造民族匠心品牌而不断努力、创新,实现中国品牌的腾飞发展与超越!

  新化月报网-记录中国、解读天下!所有文章、评论、信息、数据仅供参考,使用前请核实,风险自负。



相关阅读:澳门新濠天地