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齐鲁论道芒果TV李作舟:不止于 不限于大屏

发布时间:2019-06-23 04:44 来源:澳门新濠天地

  2019年5月8日-9日,由流媒体网携手山东海看网络科技有限公司、中国联合网络通信有限公司山东省分公司联合举办的第十七届论道——“齐鲁论道-启智·视听”暨“中国IPTV/OTT视听产业高峰论坛”在济南喜来登酒店隆重举行。

  当前,各地广电新媒体正在成为推动IPTV发展的新兴驱动力,从视频业务到增值服务,各地新媒体在不断完善自我之余,也带动了整个IPTV产业的成长。在9日下午“电视新媒体的破局与创新”分论坛上,与会嘉宾对新媒体的前行发展进行了探讨。芒果TV运营商网络中心高级总监李作舟做了主题为《不止于视频 不限于大屏》的演讲。

  各位嘉宾,各位同仁,大家下午好!很高兴在与大家相会在济南,与各位同行们一道讨论大屏发展新模式和新方向。

  目前,湖南省IPTV用户数已突破千万,芒果TV运营商业务全国覆盖用户数已近1.5亿,大屏业务不仅仅是视频传输渠道,更成为了家庭不可缺少的一份子,因此我们的大屏业务承担的角色将不仅仅只是视频载体,电视新媒体的拓展渠道也将不仅限于电视大屏。

  接下来,我将主要从两个方面来进行分享。首先与大家分享“芒果模式”这一年来的创新以及我们在运营和节目方面的几个案例,接下来将向大家介绍我们在大屏领域即将开展的的几个具突破性的方案,与在座的同仁们一起探讨。

  “芒果模式”近一年来在海外走红,并受到了谷歌、索尼等头部企业的认可,我们的总裁蔡怀军总结称这来源于湖南广电一直以来对未来趋势的判断,以及压力下的创新。

  2018年6月,我们和五家兄弟企业成功重组上市,组建芒果超媒,成为国内A股首支也是唯一的国有控股视频平台。芒果超媒成立这近一年的时间以来,我们不仅成为了抢占主阵地的新型国有主流媒体,以多部新闻大片获得上级指导单位以及主流媒体的肯定,更是在今年两会期间联手湖南都市频道打造跨机制、跨平台、跨媒介的全新新闻融媒体品牌 “芒果新闻”,充分发挥了融媒体创新传播优势。

  在我们的自制综艺方面,自去年的《妻子的浪漫旅行》实现节目效应、社会效应和营销效应多重丰收之后,今年全新自制综艺《女儿们的恋爱》自播出以来,获得全端热搜一共193次,全端热搜第一共计27次,微博热搜62次,15次登顶微博热搜第一,以及近10个品牌商品收获了超高的营销曝光,《女儿们的恋爱》成为全新的现象级综艺IP。同时《女儿们的恋爱》也完成了对简单娱乐化呈现的超越,在关注女性价值、直击社会婚恋痛点、聚焦代际关系之余,真正实现了家庭情感综艺的创新,并引领其走向5.0时代。

  2018年的最后一个工作日,我们与华为签订了合作协议,围绕视频内容、会员及联合营销、大数据推荐、应用推广、IPTV 产品和华为云CDN服务六大板块展开深度紧密合作,实现三大共享,全面提升双方在各自领域的核心竞争力,并开创了共享收益的内容生态合作模式,为最终用户带来更多优质的视频内容和极致的视听体验。

  在芒果TV内部,我们也成立了创新研究院,计划通过光场、3D引擎的新拍摄技术、虚拟人驱动的新制作和VR/AR引领的新观看体验打造全新内容。在上个月在我们与马栏山文创园、联通以及华为携手的5G战略合作协议签署仪式上,创新研究院院长首次公开演讲,向运营商以及各位同行介绍了芒果TV利用5G、AI、AR、VR等前沿技术进行内容技术创新的进度和计划。

  在芒果TV运营商业务,接下来也将有一列全新探索和规划,我们将借助新媒体的发展势能和传统媒体的深度、广度,以及合作伙伴的专业度,一起开创更全面的IPTV市场。

  湖南经视作为湖南最受欢迎的本地频道之一,自2018年以来与芒果TV开展紧密合作,合作拍摄的大型青春纪实《不负青春不负村》5月2日已经上线了第二季,双方在媒体融合以及主旋律的年轻化表达方面做了很多有益的尝试。

  作为大屏运营新媒体侧的代表,我们所服务的对象不仅仅是一个“屏”,更是一个家庭。因此,今年我们与湖南经视的合作将基于节目制作,继续发挥优势传统媒体的全面度和普及度,进行互动电视化的创新,打造全新的生活化服务平台,汇聚购物、购票、医疗、教育、家居等多种家庭服务形态,构筑家庭大屏智慧生态系统。

  作为芒果TV的大屏业务战略同盟,咪咕视频与我们合作8年以来,在大屏业务方面无论是综艺节目、头部剧集、还是爆款网剧IP等内容资源体系,双方都有很成熟的合作模式,也一起驱动了业务价值的升级和协同发展的共赢。

  今年,我们计划启动芒果TV与咪咕视频的联合自制模式,2019年正值建国七十周年,献礼建国七十周年特别策划《我的名字叫建国》,计划将节目与芒果TV以及咪咕视频业务、中国移动大屏业务进行深度捆绑,与移动各省公司进行联动。此外,2019年,针对咪咕视频的重磅综艺《中国好身材》,芒果TV也将共同参与节目制作。

  三大运营商作为我们的深度合作伙伴,与我们都有长期的合作关系,尤其在湖南省内业务方面,电信、移动、联通三个IPTV平台的业务都在持续增长和突破当中,强有力的内容资源、精细化的运营方式以及特色化的活动品牌都为湖南省IPTV业务进行了强有力的支撑。

  在5G时代即将来临,IPTV业务与5G深度融合的同时,作为广电新媒体的代表,我们也将大力促进全新技术与广电产业的有效结合。4月,我们与联通进行了5G战略协议的签署,5月17日我们即将与电信进行5G马栏山发布,届时5G技术将正式进驻湖南广电,湖南广电生产基地将全面覆盖5G信号,贯通节目生产全流程。

  我们生产和传播视频,但不仅止于视频;我们立足和起源于大屏,但不仅限于大屏。今天在流媒体论道的现场,我也诚邀各位合作伙伴,与我们共同探讨电视新媒体业务拓展的新方向,与芒果TV一起创造更有价值的大屏发展新空间。谢谢大家!



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