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《王牌对王牌4》:超级数据里隐藏着的C位之术

发布时间:2019-04-28 22:58 来源:澳门新濠天地

  作者/思涵 上周五,浙江卫视《王牌对王牌》第四季正式收官,在沈腾、贾玲、华晨宇、关晓彤四位王牌家族成

  上周五,浙江卫视《王牌对王牌》第四季正式收官,在沈腾、贾玲、华晨宇、关晓彤四位王牌家族成员不舍的泪水中宣告了本季的落幕。同时,这也意味着《王牌对王牌4》完成了省级卫视综艺节目收视率的第十二连冠——全季十二期节目平均收视1.41,单期最高收视1.626,创2019开年来全国省级卫视综艺节目收视新高。

  作为一档卫视综N代,《王牌对王牌4》不仅在电视端很「能打」,也成为了2019年Q1综艺中的「网红」,在播放量和大众热度上,都占据Q1全网上新综艺的榜首。猫眼专业版数据显示,目前《王牌对王牌4》的累计播放量达28.3亿;而根据云合数据统计,《王牌对王牌4》的累计弹幕量522万。此外,《王牌对王牌4》播出期间全网登陆热搜312次,其中微博热搜81次,并且官微粉丝突破200万,粉丝增长超过86万。

  从收视率、播放量和讨论度等多维度来看,《王牌对王牌4》都堪称是一档“出圈”综艺。在口碑方面,《王牌对王牌4》与往季相比也有所提升,豆瓣评分达到了7分,很多网友都在微博、豆瓣、知乎等平台表达对节目收官的不舍。

  自2016年的第一季走来,《王牌对王牌》曾因经典IP重聚带来的回忆杀而备受关注,但同时,也被一些观众质疑和担忧:情怀牌还能用多久?

  复盘《王牌对王牌4》的数据表现,节目是如何把情怀牌用得恰到好处的?除了情怀,《王牌对王牌4》又是通过什么方式建立了观众的收视惯性、成功出圈?而这些答案,并不仅仅对《王牌对王牌》这档综N代有价值。在电视台被普遍唱衰的大环境下,它还可能为卫视综艺寻找出路提供方向。

  在总导演吴彤看来,经典IP剧组的主创重聚是《王牌对王牌》(以下称《王牌》)系列的最大亮点之一。

  事实上,这也是往季《王牌》给观众留下的最深刻印象。不过,在节目频频带给观众回忆杀的同时,也存在着另一种声音:情怀牌用久了会不会带来审美疲劳,从而失效?

  作为影视娱乐话题的发酵场,微博热搜能在一定程度上反映《王牌4》的大众热度:在《王牌4》播出期间,相关线次。摘取其中凭借“回忆杀”情结登上热搜的词条(带有经典IP名及其中的角色名、主演同框等字样),共有20条,分别来自七期节目内容。

  (注:表中第4期播出期间的怀旧向热搜是由于当时正在录制第7期《天龙八部》的内容)

  怀旧向热搜占总数的24.7%,这个比例并不算小。这说明,《王牌4》有效地唤起了观众的时代记忆,经典IP也的确成为了《王牌4》出圈的重要话题来源。

  吴彤告诉娱乐资本论,强大的艺人沟通能力是《王牌4》完成一次次经典重聚的有力支撑。在《还珠格格》中饰演老佛爷的赵敏芬年近八十,从未上过综艺节目,是导演组写了长信并托演员朋友帮助劝说,才用真诚打动了她,完成了这次晴儿和老佛爷的感人重聚。

  《王牌4》的情怀向策划并未止于把当年剧组的成员重聚在一起,也会在歌舞表演、服装造型上配合经典IP的主题进行设计,从而制造出怀旧情结以外的出圈话题。

  例如#关晓彤跳千手观音#、#王源 贾宝玉#、#沈腾cos王菲#等热搜就反映了节目组与经典IP相关的表演策划同样具有看点。关晓彤为领舞《千手观音》练习了整整两天,一举惊艳网友;沈腾扮作王菲、与那英合唱《相约1998》的视频也在各大平台热转,在经典回顾中做出了笑果,推动节目出圈。

  经典IP有没有用完的一天?吴彤也承认,能够唤起大众共鸣的老剧是有限的,但同一部作品可以挖掘的点比想象中更多。

  《王牌4》第八期请到了《还珠格格》剧组的赵敏芬和王艳,从预告放出后,仅围绕晴儿和老佛爷两个角色就连上六次热搜,包括#看晴儿老佛爷就哭了# 、#王艳声音一点儿没变# 等与角色和演员高度相关的词条。第八期节目成为全季热搜次数最高的一期,收视率在全季中位列第三。

  吴彤表示,“她们两个的情感只是《还珠格格》中的一块,《还珠格格》类似的情感还有很多,比如容嬷嬷和皇后。”而在《王牌4》中,有很多时候主演并不一定全员到齐,或者只有几位配角演员,却依然能够召唤观众的泪水,这说明了同一部作品的“回忆杀”也有很多层次,并不会一次性地消耗。

  不仅一部经典IP的“情怀”是多维度的,《王牌4》所涉猎的经典IP也在扩展边界。例如

  #跟着赵忠祥倪萍回忆春晚#、#13届快男重聚#等热搜词条,反映了《王牌4》的重聚环节并不局限于经典影视剧的剧组重聚,也关注到了观众对春晚、快男等高国民度晚会/综艺的时代情结。另外,《王牌4》也不排斥热播剧剧组的重聚,例如第六期就请到了《都挺好》剧组。

  还有一些主题性的同框,例如第八期不仅有《还珠格格》的几位演员,还有《延禧攻略》剧组的张嘉倪、吴谨言、苏青、姜梓新几位演员,算是热门宫廷剧演员的同框;第十一期除了《流星花园》的言承旭和朱孝天,新版《流星花园》的两位主演沈月和官鸿也有到场。

  这样的嘉宾搭配其实是另一种主题性的重聚,彰显了《王牌4》在整合IP创新策划上的能力,也是《王牌4》延续情怀生命力的一种体现。

  无论是影视剧IP还是综艺/晚会IP,为什么经典重聚具有这样的大的魅力,让《王牌4》成为第一季度综艺中的佼佼者?

  追溯这一季引发话题讨论的那些“情怀点”,从《天龙八部》到《流星花园》,从春晚到《快乐男声》,无一例外地都敲开了一代人甚至几代人的时代记忆。这意味着,基于此的节目策划能够把握住观众审美的最大公约数。《王牌4》非常明确地要做一档合家欢综艺,这是针对电视综艺受众构成而做的决策,同时也会助推节目在网络平台的出圈。

  如果说“情怀牌”代表《王牌4》找到了观众审美和情感的最大公约数,是节目出圈的基础;那么王牌家族的选角则尽可能地覆盖了全年龄段的观众,成为了节目出圈的动力:81次微博热搜中有26个来自王牌家族成员的贡献,抖音43次热搜中则有30次来自王牌家族,百度22次热搜中有12次。

  沈腾、贾玲、华晨宇、关晓彤四人,并不仅仅是通过简单组合为节目吸引到最大基数的粉丝,同时也由于他们自身的年龄和性格差异而营造出了一种家族感:爱说爱笑的哥哥姐姐,带着寡言的弟弟、机灵的妹妹,参差多元而又和谐有趣。

  与往季相比,《王牌4》的最大改变在于让常驻嘉宾组队来和其他嘉宾进行比拼,而不再把他们分散到不同的队伍中。这样的设计使四位嘉宾结合得更加紧密,观众的情感立场更加集中,会因为对王牌家族的喜爱而产生收视惯性,而不再只是因为对某一期的主题感兴趣才选择观看。

  在“如何评价《王牌对王牌》第四季第十二期”的知乎问答下,很多答主都提到了王牌家族带给自己的陪伴感,并且因此不舍得节目收官。这说明《王牌4》由主题综艺向家族综艺转型的尝试是有效的。

  四位王牌家族的成员在节目中承担着不同的功能性:沈腾和贾玲都是家喻户晓的喜剧演员,也共同经历了《王牌3》的录制,能够保证节目的喜剧效果;华晨宇和关晓彤分别擅长唱作和舞蹈,可以在节目里的才艺环节发挥作用。

  在吴彤看来,有沈腾和贾玲撑起节目的综艺感就足够了,华晨宇和关晓彤没有常驻棚内综艺的经验并不是问题,这反而会让他们的青涩和真诚打动观众。节目播出后,很多原来对关晓彤有误解的观众都纷纷转粉;第一期连开场白都紧张得磕磕巴巴的华晨宇,到后来越来越愿意打开自己,还在一次天台告白中首次分享了自己的初恋故事。

  观众对王牌家族成员的喜爱固然源自他们在节目中的表现,但这也与《王牌4》根据家族成员特色而设置的节目环节分不开。

  贾玲、沈腾应变能力强,喜剧表演经验丰富,于是《王牌4》常设即兴表演环节,让他们搞笑的演出与其他嘉宾演员的正剧式表演互为补充;关晓彤形体好、记台词快,所以在才艺比拼环节通常表演舞蹈,台词传声筒也成为《王牌4》的固定游戏;华晨宇是才华型歌手,因此节目中不乏歌词接龙、飚高音的游戏,展示华晨宇的唱功和“中华小曲库”属性。

  沈腾和贾玲为网友造梗无数,#沈腾太好笑了#、#笑点男人沈腾#成为微博、腾讯新闻等平台热搜词,话题#贾玲看言承旭仿佛追星时的你#成功打入追星女孩圈层,热度持续发酵;而华晨宇和关晓彤则多是凭借才艺出圈,#华晨宇小沈阳飙高音#、#华晨宇用是谁句式carry全场# 、#关晓彤跳千手观音#等成为网络平台热门话题。

  不过,虽然《王牌4》在包括游戏等环节设置上尽可能地发挥每一位家族成员的特色,但也有观众反映对《王牌》系列的游戏感到审美疲劳。

  这可能属于《王牌4》大型棚内综艺的尴尬之处:能够全员参与、“强制”表演的游戏只有你画我猜、传声筒这么几个传统游戏,因此成为了节目中的固定环节。但它们更多地是保证嘉宾表现在一个基准线以上,不至于没有存在感和笑点;而这些游戏的笑点来源相对单一,长此以往可能会让老粉觉得无趣。

  事实上,《王牌》系列节目有专门的游戏组,每一期策划中都包含三四十个游戏,只是最终效果最好、选择呈现给观众的部分是有限的。观众对于游戏重复度太高的这种反馈,或许能够推动《王牌》系列节目进一步的创新。

  周五黄金档是浙江卫视的高光时段,《奔跑吧》、《中国新歌声》都是这个时段的佼佼者。而这一次,《王牌对王牌4》历经四季,收获了收视十二连冠大满贯的战绩,继续守住了浙江卫视的这个阵地。

  《奔跑吧》在户外竞技的模式下传递快乐,《中国新歌声》用最公正的标尺寻找极致的好声音,《王牌对王牌》则是用棚内综艺的方式制造感动和笑声——可以说,它们的共同特点就是找到最大公约数人群的内心共鸣点,切中最大众、最普适的情感需求。

  《王牌4》抓住了最能引起大众共鸣的主题,同时通过差异化的成员制造多元话题,推动出圈,成为了第一季度卫视综艺和网络综艺中的最大赢家。

  《王牌4》向我们证明,尽管垂直综艺在网络平台上如火如荼,但盲目跟风、为某一特定圈层爱好者生产节目,并非卫视的理性选择。难以对目标受众进行精准定位和从其他网络平台进行导流,这是电视综艺做垂直品类的先天弱点,会使卫视失去拥有稳定观众群体的原生优势。

  相比跟随着网综的脚步亦步亦趋,把握住电视综艺自己的节奏更为重要。毕竟,网络综艺追求的是“千人千面”,而电视综艺需要的,却是对“千人一面”的洞察。

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