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《1818黄金眼》×B站打破次元壁是地面频道和城市

发布时间:2019-04-27 22:26 来源:澳门新濠天地

  魔性的表情,上移的鬓角,有趣的发言……2018年,即便你没有看过《1818黄金眼》,也一定见过“发际线小吴”的表情包。作为互联网病毒性传播的绝佳材料,小吴因爱美之心被骗喜提热搜,并靠着表情包开启了人生巅峰。

  做广告、登热搜、上节目、拍时尚大片,素人小吴一跃成为2018年度网络红人,也为送他“出道”的《1818黄金眼》带来了一波流量。无独有偶,继“发际线小吴”之后,节目又推出了“相亲小吴”,并制作了7期跟踪报道。这是要打造“黄金眼小吴”系列网红的节奏?目前,相关微博话题#跟董事长女儿相亲#阅读量达1.9亿,讨论量也突破了3.9万。

  在电视紧缩的背景下,一档没明星没流量的地面频道节目,竟然能在互联网逆袭成为流量体质,接连让素人热搜加身,不得不让人感叹其新媒体战略之成功。梳理《1818黄金眼》的走红逻辑,也许正蕴含着地面频道和城市台自救的方法论。

  《1818黄金眼》最新吸引吃瓜群众的关注点,是栏目与亚文化阵地B站开展的内容合作。2019年1月19号起,《1818黄金眼》与B站推出全新子栏目《bilibili@黄金眼》,于每周六晚7点播出。

  第一期节目《灵魂拷问》,5分钟的视频,由几则民生新闻片段组合而成,放的都是记者将采访对象问得哑口无言的画面。比如询问卖房卖车给男主播刷礼物的郑先生:“男的跟男的聊什么呢?”一阵迷之沉默后,弹幕效果爆炸。截至1月22日,第一期节目收获47.9万播放量,以及3170条弹幕。

  鬼畜的素材,调侃生活的氛围,积极融入网络文化的开放性,都让《1818黄金眼》与B站结下了不解之缘。节目最早受到B站用户的关注,是在2014年3月,著名鬼畜up主伊丽莎白鼠以某期节目为素材,创作了鬼畜金曲《德天池里捡肥皂》。由此,这档浙江电视台6频道的民生节目,在哔哩哔哩弹幕网拥有了姓名。

  虽然在B站火了很多年,但直到2018年7月,《1818黄金眼》才正式入驻B站。从其官方账号可以看出,栏目秉承着积极融入B站氛围的原则,自嘲和调侃用得飞起,个性签名是“一直被模仿”,头像是个魔性的表情包:

  很难想象,一个地方电视台的主流节目,竟然能够如此精确抓住亚文化用户的高潮点。目前,其B站账号拥有22.5万粉丝,而它在全网的影响力,更是远超于此。

  《1818黄金眼》官微拥有超过283万粉丝,甚至比湖南卫视《天天向上》的粉丝还要多9万。节目及其红人更是热搜常客,“发际线小吴”就创下了一个月三次跻身热搜前十的壮举,而在豆瓣、虎扑等论坛,节目也拥有不小的讨论度。无论是八卦少女,还是钢铁直男,只要上网冲浪,都会被《1818黄金眼》一个大浪浇头,陷入其魔性的魅力中去。

  除了歪打正着捧出了网红,《1818黄金眼》更是化流量为创收,2017年10月成立的浙江黄金眼文化传媒有限公司,据媒体报道,成立一年来,已经创下1亿多元的收益。

  当省级地面频道和城市台在资源不足的困境中挣扎的时候,因成功融入新媒体的文化氛围,《1818黄金眼》却混得风生水起。

  2019年是《1818黄金眼》开播后的第15个年头,在浙江当地,它的收视率甚至可以超过《奔跑吧》和《中国好声音》。这样的《1818黄金眼》是幸运的,因为在全国4000家电视台,24000多个电视频道中,能拥有如此长久生命力的节目并不多见,尤其是在电视紧缩的大环境中。

  比起去年常常被人提起的“影视寒冬”,地面频道的寒冬来得更早。2016年,“发不出工资”就已经成为困扰部分地方台的一大问题,后续甚至还出现了员工维权事件。比发不起工资更严重的,是直接关停频道,2016年10月1日,九江市广播电视台文娱频道关停,而这,并非特例。

  即便是上海这样的大都市,地面频道的状况也不容乐观,2017年,上海地面频道广告收入仅9.85亿,比起2012年的33.93亿下跌了71%。

  在这种困难的大环境下,传统广电的融媒转型已成为一个必答题。而《1818黄金眼》的成果也充分证明,利用新媒体“开源”,是一个可行的办法。

  目前看来,传统广电的新媒体战略主要有三:一是进行新媒体平台合作。无论是直播,还是短视频,只要能让更多人看,就都积极引入。广东公共频道开通了微信公众号、微博、今日头条、梨视频、喜马拉雅FM等账号。山东齐鲁频道与抖音、快手等20余家直播、短视频平台“联姻”,并定制了短视频节目《第一次做妈妈的你》,秒拍播放量突破5100万。

  二是充分利用自制品牌APP,进行更快捷方便的用户维护。青岛新闻综合频道的“蓝睛”APP,江西都市频道的“摇摇看”APP,都属于这一类的新媒体布局。

  三是有意识地制造“主流网红”,比如苏州电视台从2017年4月开始在“看苏州”平台进行“主播秀”,让百余位广电主持人进行近两千场直播,总评论突破了17万条,总点击量超过4600万。

  《1818黄金眼》的背后,是传统广电积极拥抱新媒体的大军。虽然,并不是人人都能像《1818黄金眼》这样将互联网变成自己的主场,但无论是用户维护,还是吸引年轻的新观众,甚至提升观众电视屏幕之外的体验,至今为止的努力都可以说是渐有成效。通过新媒体触发更多的可能性,为传统广电的融媒转型带来了“开源”的效果。

  在传统广电进行融媒转型的过程中,其实又萌发了一个新的困境,无论是表情包还是鬼畜金曲,都属于亚文化的一种,而这本身就是对主流文化的消解或再解读,通过这一途径焕发生机的传统媒体,其本质却是主流文化的载体和传播者。若传统广电想要再往前发展,就必须处理好其中的错位。

  在《1818黄金眼》登上热搜的众多话题之中,并非所有都是能让吃瓜群众哈哈大笑的事件,节目也有因为“停播”而上热搜的经历。

  2018年9月,《1818黄金眼》官方微博被禁止评论2天,B站帐号更是更名为“偲菓鐘(音译:思过中)”,事情最终发展到9月30日停播一天,在网友们众说纷纭的时候,节目又于10月1日恢复了正常播出。《1818黄金眼》在全网影响力不断攀升的同时,也受到了更多来自四面八方的监督。

  为了保持话题度与主旋律的平衡,其实还是要将重点,放在符合主流媒体属性的内容上。事实上,当媒体融合转型到一定深度时,内容的价值理所当然会进一步凸显。

  而谈到地面频道的“内容”,就得从“地面频道”的概念说起。地面频道又叫普通频道,属于区域性媒体,其信号并非卫星传播,而是通过发射塔、地面光纤等途径传播,功率有限,覆盖区域局限于所在城市附近。

  资金少,规模小,关注当地接地气的生活内容,是地面频道的显著特征。“用卫视的节目模式,地面频道的投入,把明星换成素人,把一些复杂的环节省略,制作地面频道的节目。”CSM副总经理郑维东的描述,很能体现地面频道在资源和创新方面的缺乏。

  为了弥补各种短板,地面频道的内容战略必须秉承“关注民生”的初心,因为老百姓身边的事,也只有在地方台才能看到。地面频道没有卫视“上天”的本领,就需要“低到尘埃”里,从而开出亲民的花来。

  《1818黄金眼》的口号是“记者在你身边,新闻因你而动”,当传出停播消息之后,比起失去快乐源泉,观众们更在意的是,有可能失去一个了解与自身利益息息相关问题的窗口。

  另一方面,接地气的内容本身,就具有很深的可挖掘性,家长里短、鸡毛蒜皮、奇人异事,看惯了官话的群众,其实更愿意从新闻事件本身跳脱出去,寻找新闻二次传播的重点。可以说,根据表达方式的不同,民生新闻其实是自带娱乐笑点的。《1818黄金眼》的走红,很大程度是记者们用大白话,问出了观众心中想问的那些或八卦或扎心的“灵魂拷问”。

  当然,如果做不到内容的力挽狂澜,成为卫视的养分,也是地面频道的另一种出路,这就是所谓的“节流”。2019年1月1日起,SMG旗下的娱乐频道和星尚频道,正式整合成面向长三角的“都市频道”,炫动卡通频道和哈哈少儿频道,也合体成为全新的“哈哈炫动卫视”。失去姓名的地面频道,正以另一种方式存在于东方卫视的血肉之中,两者共同面对来自互联网平台的强大冲击。

  转型升级,融媒发展,传统广电通过与新媒体的结合,能够对内容和结构进行调整优化,与互联网视频平台形成良性竞争,促进更多好内容、优模式的诞生,完全是一件皆大欢喜的好事。毕竟我们玩转鬼畜的表情包的同时,也需要《1818黄金眼》来提供素材啊。



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